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  • 從電商大促到產品躍升 “廣東造”發力下的“雙11”
    2022-11-11 08:58
    來源: 南方日報

    從電商大促到產品躍升 “廣東造”發力下的“雙11”

    人工智能朗讀:

    10日,廣州市白云區,戶外服飾企業駱駝的直播間正在進行“雙11”促銷活動,主播們展示穿著效果,屏幕上不斷彈出粉絲的評論。前端銷售傳來的熱銷信息,迅速同步到了中山工廠。

    10日,佛山市順德區,美的廚熱洗碗機順德工廠車間卻“靜悄悄”?!盁羲S”的生產線上,機械手臂自動作業,每一臺洗碗機的生產數據,實時更新顯示在大屏幕上。

    “廣東造”發力下的“雙11”,在鬧與靜的協奏、破與立的角逐和近與遠的考量中不斷呈現新特點。

    黨的二十大報告提出,堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上,加快建設制造強國,推動制造業高端化、智能化、綠色化發展。今年是“雙11”電商購物節的第14個年頭。14年間,廣東“雙11”走過從電商大促到產品躍升的歷程,也走出了制造業加速邁向全球產業價值鏈中高端的升級之路。

    鬧與靜的協奏??

    直播間里好喧鬧

    燈塔工廠靜悄悄

    10日上午10時30分,佛山市順德區,廣東哈士奇制冷科技股份有限公司(以下簡稱“哈士奇制冷”)的主播已經開播半小時?!按蠹铱梢耘南逻@一款網紅冰箱……”她頭戴哈士奇飾品,滔滔不絕地向屏幕另一頭的消費者介紹著產品。

    “今年‘雙11’,公司專門針對不同電商平臺布置了不同的直播間?!惫科嬷评潆娚踢\營總監鄭軍說,每天直播時長延長了6小時。

    同樣在佛山市,位于南海區的林氏家居也正在沖刺“雙11”線上直播。在林氏家居總部五樓,專為直播打造的家居展示廳還原了家庭場景:客廳、書房、餐廳、嬰童臥室……林氏家居品牌公關總監陸陽介紹,今年天貓首波尾款支付階段,2小時19分成交額就超過了去年全天成交額(7.46億元)?!邦A售數據比想象中更理想?!?/p>

    廣州市白云區,戶外服飾企業駱駝的直播間,屏幕上不斷彈出粉絲們的評論。直播經理林德銘介紹,今年“雙11”期間的備貨量是平時的三倍,“這款爆款三合一沖鋒衣,在官方旗艦店單個抖音直播間單月就賣了數萬件?!?/p>

    與直播間的熱鬧不同,美的廚熱洗碗機順德工廠車間則是一片“靜悄悄”。

    走進工廠車間,門口巨型屏幕上顯示著數字孿生工廠的全景圖,每一臺洗碗機的生產數據實時更新。生產線上,機械手臂自動作業,智能物流車穿梭往返,鮮少見到工人?!皬念A售數據來看,今年洗碗機等中高端產品廣受消費者青睞?!泵赖匿N售相關負責人說。

    美的廚熱洗碗機順德工廠,今年10月新晉入選世界經濟論壇新一批的“燈塔工廠”名單。目前,該工廠是全球第一大洗碗機生產基地,年產量達600萬臺,產品銷往全球145個國家和地區。

    在總裝車間的生產線上,視覺自動識別攝像頭記錄著20多道工序的動作節奏,一旦時長與既定數據發生偏差,機器會自動停止,大數據第一時間反饋給相關負責人。

    “工廠的數字化改造始于五年前,從研發端到生產端應用了云計算、人工智能等技術?!惫S總經理劉玉龍告訴記者,數字化轉型后,單位生產成本降低了24%、交付時間縮短了41%、缺陷率降低了51%?!疤豳|增效降本得到充分體現,產能翻了一倍,員工人數減少了近一半?!?/p>

    工廠對面正是北滘港,港口的貨運船只往來不息,一艘艘滿載著美的洗碗機的貨船正駛往全球各地。

    破與立的角逐??

    提升生產鏈自主可控

    搶占新賽道新藍海

    空氣炸鍋、微波爐、蒸烤炸一體機……“雙11”預售開啟不久后,格蘭仕的健康家電就登上了各大預售榜。這些產品用到的磁控管等核心零部件都是格蘭仕自主研發的。其中,兩臺航天微波爐更是先后進駐“天宮”空間站。

    不破不立,開辟新技術、新領域、新賽道,是廣東制造企業參戰“雙11”多年得出來的重要思考。

    “從無到有,攻克能耗、重力、空間等方面難題,最難的一步在于航天微波爐‘心臟’部件——磁控管?!备裉m仕集團副總裁鄒能基介紹,如今格蘭仕每年自主研制磁控管4000多萬只,全球磁控管技術也以格蘭仕的標準為參考,“從磁控管到電器配件,格蘭仕微波爐實現產業鏈100%自主可控?!?/p>

    小家電市場競爭激烈,哈士奇制冷選擇的新賽道是以復古冰箱、冰吧為抓手,不斷擴充進功能細分領域?!叭绻鐾ㄓ檬降谋?,很難追趕已經占有市場的品牌。我們的產品針對更具體的需求和應用場景展開設計?!编嵻娕e例,英雄聯盟全球總決賽剛剛落下帷幕,哈士奇制冷趁熱打鐵推出的電競負溫冰吧正在熱銷。

    鄭軍現場演示著,冰吧的兩層可以分別用來放置啤酒和酒杯。傾倒冷藏一段時間的啤酒至杯內,原本并未結冰茬的啤酒碰杯壁后立刻結出冰茬。

    不只冰吧,哈士奇公司還針對美妝、藥品、辦公、露天餐飲等多種細分場景都推出了相應產品。

    “冰箱細分領域在國內還是一片新藍海。80%的消費者都是來自一二線城市的年輕人?!编嵻娬f,截至今年9月,哈士奇制冷的銷售額已經超過去年全年,預估四季度60%的銷售目標都能在“雙11”期間完成。

    在廣州潮玩企業TOP TOY的備貨車間,團隊早在“雙11”之前就根據大數據作了精準預測并提前備好了足夠的貨量。

    作為消費市場新興賽道的新晉企業,TOP TOY創始人兼CEO孫元文對于潮玩制造有著自己的理解?!跋M者對于潮玩產品的多元化需求越來越高。這種需求不僅體現在商品質量上,還體現在產品設計等方面?!?/p>

    孫元文舉例,TOP TOY和三麗鷗聯名的“酷洛米積木半機械大體”,一半身子是涂色設計,一半身子則呈現“解剖”的機械狀態,每款“酷洛米積木半機械大體”還有獨家收藏級編號銘牌?!跋襁@種藏品,消費者是會拿著放大鏡去看的,這就要求我們的做工一定要精良,也進一步對生產端提出了更高的要求?!?/p>

    在位于汕頭澄海的合作積木工廠,工廠智能化水平不斷提升。過去,要完成一款積木產品的生產制作,需要人工從2萬多種積木顆粒中選取準確的500余種顆粒。而現在只需通過智能艙系統輸入操作指令,“機器人”機械臂就能精準挑出所需要的積木塊。

    這種高精度的限量產品實現智能化生產,背后是廣東制造供應鏈的強大支撐。

    “廣東的柔性供應鏈非常強,即使要做一款新的產品,需要新的模式和新的生產線,但是通過柔性組合成本也不會太高。廣東都有著成熟的供應鏈系統,在兩三百公里的范圍內就能解決我們所需要的問題?!睂O元文深有感觸。

    近與遠的考量??

    數字化轉型正當時

    消費端帶動生產端

    “比預期要好!”11月10日上午,小熊電器電商營銷中心總監吳妙看到后臺最新的銷售數據說道。初步預計,今年“雙11”促銷期間,小熊電器銷售額保持較好增長。

    小熊電器成立16年,幾乎是和“雙11”同頻成長的企業。作為電商起家的品牌,小熊電器得到了廣闊的發展機遇,也沉淀下了企業對持續發展的更多思考。

    “企業一定要有自己的生產制造,才能在市場中長久生存?!毙⌒茈娖鞫麻L李一峰說。2013年正值移動互聯網崛起,流量紅利巨大,但小熊電器依然決定:建立屬于自己的生產工廠,做實業做制造。目前,公司已擁有200多名研發人員、1500多項申請專利、5大智能生產基地。

    由于小家電的品類和型號繁多,因此從消費端到生產端的數字重構就非常必要。

    “我們利用ERP、智能制造平臺、營銷業務中臺等數字化平臺,對工作流、信息流、物流和資金流進行有效管理?!毙⌒茈娖魑魇诫娖鞴S總監吳光錦說,相比去年“雙11”,今年工廠的產能有了大幅提升。未來3年,公司還計劃投入超1億元用于數字化建設。

    也有企業從供應鏈進行數字化改造入手,走出了全領域的拓展之路。

    “目前,林氏家居在全國擁有220多家原料供應商以及180多家合作生產供應商,基于數字化打造一個敏捷型的供應鏈組織?!绷质霞揖庸坦芾聿靠偙O張發一邊走訪工廠,一邊拿出手機查看信息,頁面上顯示著戰略供應商的訂單、生產、不良率等詳細信息?!拔覀儠鶕M者以及市場需求,及時調整供應和生產?!?/p>

    林氏家居的供應鏈創新是依托佛山市萬億級的產業集群展開的,從而帶動產業鏈上下游加速轉型?!澳壳?,70%的供應商工廠都集中在珠三角尤其是佛山周邊,我們也將數字化賦能這些工廠,實現協同發展?!睆埌l說。

    在哈士奇制冷的廠房內,今年新引入的美云智數系統生產線剛剛投入使用。泛著幽幽藍光的大屏幕上顯示著所有冰箱的生產、銷售的動態數據。

    “以前有質量不過關的產品不知道從哪里找問題?!敝圃熘行纳a部D車間車間主任陳金志指著屏幕,“現在你看,哪個環節、哪個零部件都顯示得清清楚楚?!?/p>

    哈士奇制冷IT副總經理代巍介紹,哈士奇制冷的數字化建設,底座是按照可以支撐未來5年以上更新迭代來設計的,可見投入信心之大。

    “業務盤活、成本縮減、銷量提升……目前數字化已經初見成效,我們希望數字化跑出新未來!”代巍說。

    南方日報記者 彭琳 許寧寧 歐志葵 賓紅霞 昌道勵

    [編輯:劉曉宇]
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